摘要:随着电子商务的快速发展，保险行业的商务电子化也逐步成熟。通过互联网，保险公司对其保险产品的网络销售触角伸至更广阔的消费群，使其市场空间不断扩大。保险电子商务自身的限制使它无法完全替代传统保险营销模式，但是可以和传统模式进行一种良好的互补，保险电子商务和传统保险营销模式需要有机的结合起来，共同发展保险业。本文从保险电子商务和传统保险营销的SOWT分析入手，阐述了保险电子商务和传统保险营销存在的优劣势以及其发展的机会和挑战，同时对保险电子商务发展中面临的问题提出相关建议。

【关键词】：保险电子商务 传统保险营销 电子商务平台

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、保险电子商务与传统保险营销模式的SWOT分析-2

（一）优势(Strength)-2

1.保险电子商务的优势-2

2.传统保险营销模式的优势-2

（二）劣势(Weakness)-2

1.保险电子商务的劣势-2

2.传统保险营销模式的劣势-3

（三）机会(Opportunity)-4

1.保险电子商务的机会-4

2.传统保险营销模式的机会-4

（四）威胁(Threat)-5

1.保险电子商务的威胁-5

2.传统保险营销模式的威胁-5

三、政策与建议-6

（一）传统保险营销模式与保险电子商务的整合-6

1.发展传统保险营销模式-6

2.发展保险电子商务-6

3.保险电子商务与传统保险营销相结合-7

（二）进一步发展保险电子商务的建议-7

1.建立健全相关法律法规-7

2.加快保险公司内部建设-7

3.加强网络平台安全建设-7

四、结束语-7

参考文献-8

致    谢-9