摘要:当今社会下网络平台的普及，使得电子商务渐渐成为社会大众的主流消费模式，随之应运而生许多电子商务购物平台，而蘑菇街就是以电商平台作为基础，以瀑布流式的图片共享信息为传播方式，结合网站互动的社区化营销功能和社会化媒体功能，为淘宝、京东、亚马逊等导入客户购买流量获取交易佣金的社会化电子商务。本文通过对蘑菇街营销策略当中商业模式以及经营模式的分析找出其中各种策略的不足并针对存在的问题逐一进行分析解决，同时也对未来的信息化电子商务社区网站的发展进行展望。

【关键词】： 社会化电子商务  蘑菇街  营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-4

（一）课题研究的背景-4

（二）课题研究的目的及意义-4

（三）课题研究的方法及内容-4

二、蘑菇街概述-4

（一）蘑菇街的产生-4

（二）蘑菇街网络价值的定位-5

三、蘑菇街营销现状分析-5

    （一）蘑菇街商业模式分析-5

1.战略目标-5

2.服务对象-5

3.产品与服务-6

4.盈利模式-6

5.竞争优势-7

（二）蘑菇街的经营模式分析-7

1.蘑菇街的传播策略-7

2.蘑菇街的合作营销策略-8

3.蘑菇街的微博营销策略-8

四、蘑菇街营销策略存在的问题-9

（一）同质化严重-9

（二）淘宝寄生虫-9

（三）社区定位差异-10

（四）电商社区发展空白-10

五、针对蘑菇街营销问题的应对之道-10

（一）新平台的出现-10

（二）团购与自由团-10

（三）优店与海淘-11

（四）移动应用的新领域-11

六、 结语-11

参考文献-12

致   谢-13