摘 要:在生产能力普遍过剩的现代，市场营销受到人们的普遍重视，但是人们的注意力普遍集中在大企业、名牌产品的市场营销上，中小企业的市场营销没有受到足够的重视。大多数中小企业的市场营销活动缺少理论指导，是在比较盲目的状态下进行的。因此，研究中小企业的市场营销问题既有理论意义又有实际价值。而且在我国，中小企业是国民经济结构中重要组成部分，在部分省份数量众多经营领域广泛的中小企业更是区域经济发展的中坚力量，中小企业的发展在一定程度上决定着我国经济发展的总体水平。但是中小企业的竞争力弱，平均寿命和大企业相比非常的短暂，生存情况颇令人担忧。特别是，中小企业在增强自身竞争力的过程中，往往忽视了营销在企业中的作用，企业的营销能力、营销创新力远远未得到发掘，营销创新作为一种极其有效的竞争和发展手段始终没有被纳入企业的日常职能中去。

在此基础上，本文从营销概念入手，分析中小企业营销的现状，针对我国中小企业的特点，提出了市场营销创新是目前我国中小企业提高核心竞争力的必然选择。本文重点总结出的创新策略，对于发展中小企业的营销创新将会有一定的参考价值。

关键词：中小企业；市场营销；营销创新

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 研究内容-1

1.4 中小企业概述-2

第2章 市场营销概述-3

2.1 市场营销的概念-3

2.2 市场营销的功能-3

2.3 营销模式-4

第3章 中小企业市场营销现状分析-7

3.1 我国中小企业发展概况-7

3.2 中小企业市场营销存在的问题-

第4章 中小企业营销模式创新-

4.1 中小企业的营销创新策略-

4.1.1 营销观念创新-

4.1.2 营销组织创新-

4.1.3 产品创新策略-

4.1.4 营销渠道创新-

4.1.5 营销文化的创新-

4.2 营销模式创新所需要注意的问题-

第5章 杭州建新浮法玻璃工业有限公司营销创新分析-

5.1 浮法玻璃行业的特点-

5.2 营销现状-

5.3 营销模式创新的对策与建议-

第6章 结论-

6.1 结论-

6.2 不足之处和展望-

参考文献-

致谢-