摘 要:随着中国经济的发展，我国逐渐涌现出一批拥有大量财富的社会精英分子，他们推动了中国奢侈品消费市场的快速发展。面对国内旺盛的奢侈品需求，我国本土的奢侈品却处于长期的真空状态中，因此，对于有中国本土文化特色的奢侈品品牌打造的需求显得尤为迫切。

当前我国的奢侈品市场发展中仍然存在许多问题。首先我国缺乏本土的奢侈品牌，在国际奢侈品牌正迅速扩张的背景下，国内企业却乏善可陈。第二，我国的奢侈品市场起步不久，秩序相对混乱，有待相关部门出台法律法规进一步规范。

    本文搜集整理了相关资料，从现代企业的品牌战略现状分析入手，将正在施行基于文化价值的品牌战略的企业现状和生产经营模式同已在该领域取得成功的企业进行比较，对正在尝试品牌文化价值推广的企业存在的问题及原因进行深入分析，并提出相应的解决方案。通过总结国内外奢侈品牌的发展规律和成功经验，结合中国企业的实际情况提出了个人的一些见解。本土品牌要想获得长足的发展，应充分利用中国的传统文化，来丰富品牌内涵，注重创新和人才培养，同时还应借鉴学习国内外奢侈品牌的发展经验。

关键词：奢侈品 ； 品牌战略 ； 文化价值；  中国文化特色

 

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1研究背景与意义-1

1.2本课题在国内的研究发展概况-1

1.3本课题的研究思路与方法-1

第2章 理论基础与关系概述-3

2.1品牌理论-3

2.1.1 品牌的基本定义-3

2.1.2 奢侈品定义-3

2.1.3 奢侈品的特征要素-4

2.2品牌战略-4

2.2.1 品牌战略的定义-4

2.2.2品牌文化战略是品牌战略的最高境界-4

2.2.3品牌文化的特性-5

2.2.4品牌文化的构成-5

2.3品牌价值-7

2.3.1品牌价值的含义-7

2.3.2品牌价值的影响因素-7

2.4  企业品牌文化战略对提升品牌价值的作用分析-9

2.4.1品牌价值与文化价值-9

2.4.2品牌文化提升品牌价值-10

2.4.3品牌文化是品牌价值的主要源泉-10

2.4.4品牌文化提升品牌价值的途径-10

第3章 我国奢侈品品牌发展现状及存在的问题-13

3.1中国奢侈品消费市场的现状分析-13

3.2中国奢侈品消费者分析-14

3.2.1中国奢侈品目标消费群体-14

3.2.2我国消费者奢侈品消费心理分析-15

3.3 中国本土奢侈品品牌发展现状-16

3.4我国本土奢侈品品牌发展中存在的问题-17

3.4.1品牌文化内涵缺失-17

3.4.2品牌文化核心价值缺失-17

3.4.3重照搬模仿，轻继承创新-17

3.4.4产品、服务缺乏价值创新-17

3.4.5营销管理经验不足-18

第4章国内外奢侈品品牌案例研究-19

4.1路易•威登品牌文化战略案例分析-19

4.1.1路易•威登品牌文化的表层涵义-19

4.1.2品牌文化的内在元素-20

4.1.3 案例小结-22

4.2本土服装品牌“上海滩"品牌战略-22

4.2.1“上海滩”品牌背景-22

4.2.2 “上海滩”品牌文化战略分析-22

第5章 中国本土特色奢侈品品牌的发展对策与建议-25

5.1注重品牌的文化价值-25

5.1.1尊重传统文化-25

5.1.2提炼品牌理念、挖掘品牌文化，建立个性魅力的品牌-25

5.2基于文化价值的品牌策略-25

5.3品牌文化的塑造与延伸对策分析-26

5.4品牌国际化的发展战略-27

5.4.1我国奢侈品品牌国际化的途径分析-27

5.4.2 我国奢侈品品牌国际化发展战略-27

第6章 结论与展望-29

6.1结论-29

6.2 展望-29

参考文献-31

致  谢-32