摘 要:随着人们旅游消费需求的转变以及社会主义新农村建设的推进，我国的乡村旅游进入飞速发展时期，特别是以上海为中心的长三角地区，乡村旅游活动种类丰富，层出不穷，但发展水平参差不齐，除了受历史条件、资源价值、经济水平等因素限制外，经营模式问题也是个关键的制约因素，甚至关乎乡村旅游发展的成败。

    为解决长三角地区在乡村旅游经营中遇到的问题，本文结合以无锡为例的长三角城市居民需求意向调查问卷分析，选取现有的企业+村委+农户乡村旅游经营模式为基础，增加了高等院校创新机制，形成了企业+村委+农户+高等院校的新经营模式，并针对长三角乡村旅游经营中遇到的问题，对乡村旅游产品创新、乡村基层营销、市场定位和人才问题中提出了创新观点。

关键词：长三角；乡村旅游；经营模式

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1课题研究背景-1

1.2课题研究目的及意义-1

1.2.1课题研究目的-1

1.2.1课题研究的意义-2

1.3内容安排及研究方法-2

1.3.1内容安排-2

1.3.1研究方法-2

第2章 长三角乡村旅游发展现状及分析-3

2.1长三角乡村旅游发展现状-3

2.2长三角乡村旅游发展优势-3

2.3长三角乡村旅游发展中存在的问题-5

第3章 长三角城市居民乡村旅游需求意向调查-7

3.1调查前期准备-7

3.2调查表设计-7

3.3调查方法及原始资料统计方法-7

3.4调查结果分析-8

第4章 长三角乡村旅游经营模式创新研究-17

4.1创新经营模式-17

4.2创新经营模式中的产品创新-18

4.3创新经营模式中的营销-19

4.4创新经营模式中的市场定位-19

4.5创新经营模式中的人才问题-20

第5章 结论与展望-21

5.1结论-21

5.2不足之处及展望-21

参考文献-22

致  谢-23

附录：长三角城市居民乡村旅游需求意愿调查-24