内容摘要：随着互联网迅速渗透到社会生活的方方面面，商务活动也在随之悄然发生着改变。短短几年时间B2B、B2C、C2C发展迅猛，利用网络进行商业活动已经成为商家们现在商战必争的一个制高点。网络的普及为网络零售业务的发展和壮大带来了良好的契机，网络营销作为一种新的营销方式，已经成了现代企业实现利润的一个重要途径。在这样的大背景下，我国涌现出了一大批互联网企业。其中，“1号店”以其迅猛的发展势头引人瞩目，本文以1号店网上超市为研究对象，从市场营销环境分析入手，深入探讨了1号店的基本经营状况和存在的问题，在此基础上提出了改进1号店营销策略的建议。

关键词：B2C电子商务 网络营销 网上超市

目录

摘要

Abstract

一、背景介绍3

（一）公司简介3

（二）问题阐述3

（三）研究方法3

二、营销环境分析4

（一）宏观环境分析4

（二）外部环境分析5

（三）内部环境分析8

（四）SWOT分析9

三、对策和建议11

（一）既定目标11

（二）STP策略11

（三）4PS营销组合13

四、结论16

参考文献 16