内容摘要：在这个第三方支付行业如雨后春笋般崛地而起的年代，同时，在这个2012年双十一时天猫能创下191亿的交易奇迹的年代，电商的迅猛发展似乎超出了人们的想象。银联电子支付作为国内第一家成立的第三方支付公司，凭借着中国银联全球数亿的持卡人的用户基础，也在茁壮成长。而现如今，它发展已过十年，却也遇到了它的成长瓶颈。如何将线下数亿的银联卡持卡人转移到线上来、如何利用中国银联强大的品牌效果来推动其旗下银联电子支付的发展也成为了一大难题。本文将从多个方面详细分析市场，并给出一个线上线下结合的市场营销活动方案，来试图初步解决这个问题，以顺利通过这个瓶颈期。

关键词：第三方支付 电商 线上支付

目录

摘要

Abstract

一、背景介绍-3

（一）银联电子支付公司介绍-3

（二）建设银行介绍-3

（三）银联在线商城介绍-4

（四）活动背景-4

二、营销环境分析-5

（一）微观环境分析-5

（二）宏观环境分析-8

三、目标市场分析-10

（一）目标市场细分-10

（二）目标市场状况-11

（三）目标市场选择-11

四、4PS分析-11

（一）品牌定位-11

（二）定价策略-12

（三）渠道策略-12

（四）促销策略-12

五、SWOT分析-13

（一）优势分析-13

（二）劣势分析-13

（三）机会分析-13

（四）威胁分析-14

（五）SWOT汇总表-14

六、营销活动方案-14

参考文献-17