内容摘要：由于iPhone4的热卖，国内市场供不应求，以科技领先著称的消费电子商巨头苹果公司声名大噪。被称为“苹果教父”的乔布斯一手打造了苹果公司，从产品到营销手段都得到了市场的一致认可，使苹果公司成为全球知名的品牌之一。这是一个塑造企业品牌的成功案例。广告、零售店和价值链，这三个手段让消费者能够切身感受和体验苹果的产品极其优越性，并且还能输出苹果公司的企业文化。这样的品牌战略看似是走一步看一步随性而为，其实正是这样处处为消费者着想，让消费者与产品零距离接触，让产品在消费者那里发挥全部功能，培养顾客对企业的忠诚。其他竞争者如果想要建立同样强大的品牌效应可以采取模仿的方式，让消费者从心理层面接受产品。并且，虽说苹果公司是开先河之人，但是产品的仍有瑕疵，这对其他竞争者是一个突破口。

关键词：苹果公司 品牌战略 价值链 零售店 广告

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

(一)选题背景-3

(二)选题意义-3

二、苹果公司的品牌概况-3

（一）苹果公司介绍-3

（二）苹果公司经营状况-3

三、苹果公司品牌战略分析-4

（一）特立独行的广告-4

（二）以守为攻的零售店-7

（三）软硬兼施的价值链-9

四、苹果品牌战略的总结-11

（一）培养消费习惯-11

（二）植入企业文化-12

（三）缩短与消费者的距离-12

五、苹果品牌的发展与创新-13

（一）加大创新力度-13

（二）找准自己的定位-13

（三）可持续经营-13

参考文献-14