摘要:品牌作为一种无形资产给企业带来无限的利益和客户忠实度，如何建立项目品牌更是目前电信运营商应该考虑的关键因素。随着科技的发展，3G、4G业务的出现，电信运营商们如何利用这样难得的契机发展自己的项目品牌，从而立足于国内市场对于未来的发展都显得尤为重要。所以，在这个最关键的时刻，企业文化与创新的融入是塑造项目品牌必要的因素。品牌的独特性和企业的不可代替性也只有企业文化才是最好的体现。

　　　追求企业文化的建设可以促进生产力发展，更是凝聚员工的最好方法。从精神层面引导员工的和谐统一，只有企业内部的团结一致才能更好的发展品牌，赢得消费者的喜爱。我国电信业应该从创新和文化入手，创造事业的巅峰。

关键词：企业文化  创新  项目品牌

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1问题的提出-1

1.2研究的目的以及意义-2

2电信运营商项目品牌的内涵以及现状-2

2.1品牌的内涵-2

2.1.1品牌的含义-2

2.1.2品牌的特征-2

2.2电信运营商项目品牌的内涵-3

2.3国内电信运营商竞争状况以及项目品牌的运维现状-3

3提升电信运营商项目品牌运维管理效率的紧迫性-4

3.1格局改变-4

3.2市场冲击-5

4创新和文化视角的品牌塑造典型案例分析-6

4.1苹果公司以文化创新为基的品牌塑造途径-6

4.2电信运营商项目品牌运作成功案例-8

5创新和文化视角的电信运营商项目品牌塑造途径-10

5.1创新与文化对品牌塑造的重要意义-10

5.2基于创新与文化塑造电信运营商项目品牌的途径-10

致谢-14

参考文献-15