摘要:改革开放以来，我国的经济社会发展日异月新，地方特色产品的发展也慢慢强大，地方特色产品可简称为“地方特产”。它是在一定的自然条件下或者是历史条件下，在某个特定的市场区域内，经过一定时间的积累逐步形成的，具有鲜明的特色和稳定的质量，并为人们普遍认可的富有地方色彩的商品。从全国范围内来看，这些极具地方特色的代表性产品，是在一定的自然条件下形成的。与此同时，我们不难发现，特产一定是与某一区域联系在一起，对地域的依存度极髙。这样的发展模式面临最大的风险就是：一荣聚荣，一损皆损。因此我们不得不去思考:对于那些已经为地方经济发展作出过重大贡献的地方特色产品如何才能更好地利用自己的特色优势，去获得企业持续性、突破性的发展?对于那些还处在创业期的企业，如何去打造自己的特色，如何去建立自己的竞争优势，如何去系统性、整体性的进行地方特色产品的开发和推广?

关键词：特产  营销策划  研究

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3国内外研究现状-2

1.4研究方法-3

1.5主要创新点-3

2、营销策划的相关理论探讨-4

2.1营销策划的内涵-4

2.2营销策划的特征-4

2.3营销策划的意义-5

3.西安特产营销现状-6

3.1产品状况-6

3.2竞争状况-7

3.3、市场状况-7

3.4 分销状况-7

4 SWOT问题分析-8

4.1 优势-8

4.2 劣势-9

4.3 机会-9

4.4 威胁-9

5 营销战略-10

5.1 目标市场-10

5.2 战略-11

5.3 品牌策略-11

5.4 渠道营销策略-12

5.5 定价策略-13

5.6 促销策略-13

参考文献-15

谢辞-16