摘要:随着中国社会经济的不断发展，国民收入水平的提高，在中国市场的特殊背景下，时尚电子产品不断进入中国消费者眼球，并且逐渐受到大量消费者的青睐。同时电子时尚产品行业的前景可观，但与此同时电子时尚产品行业也面临着种种挑战，电子时尚产品行业之间的相互竞争也愈演愈烈。中国的时尚电子产品市场仍在开发之中，尚未成熟。即使消费者的意识正在潜移默化地改变，但相比之下，与欧美时尚还是存在较明显的差距。

　　　富士胶片株式会社，一个制造和供应在东京为重点的综合信息，成像建立的生产，为全球品牌的文档处理的产品和服务，是日本著名的胶卷和相机制造商。1998年，日本富士胶片株式社会生产一次成像相机，并在日本掀起时尚拍摄浪潮，2001富士胶片（中国）投资有限公司将此款相机带入中国，命名为“趣奇”，而在中国，“趣奇”有着另一个更为令人熟知的名字，富士拍立得。

　　　本文以富士胶片会社拍立得为例，从消费者行为学方面入手，查阅消费者行为相关文献，了解国内消费者消费行为特征，结合富士拍立得的营销现状，并且通过市场调研了解富士拍立得购买者的消费行为特点，在此基础上分析富士拍立得在产品营销过程中存在的问题与不足，结合调研了解到的富士拍立得消费者的消费行为特点与富士拍立得公司现有资源与现状，制定出合理的产品营销策略。使得富士拍立得时尚电子产品能在中国取得傲人的成绩，并且能够长远的发展。

关键词：消费者行为；电子时尚产品；营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

1.3 研究内容-2

1.4 研究方法-2

1.5 研究路径-2

2 文献综述-3

2.1 恩格尔-克拉特-布莱克威尔购买行为模式（EKB模式）-3

2.2 国内外消费者行为研究现状-4

2.3 影响消费者购买行为的因素-5

2.4 营销策略-5

3 富士拍立得公司简介与消费者行为研究-6

3.1 富士拍立得公司-6

3.2 富士拍立得产品消费者行为研究-7

4 拍立得时尚电子产品营销策略建议-13

4.1 基于消费者行为视角的产品策略-13

4.2 基于消费者行为视角的价格策略-14

4.3 基于消费者行为视角的渠道策略-15

4.4 基于消费者行为视角的促销策略-16

5 结论与展望-17

5.1 结论-17

5.2 展望-18

致谢-19

参考文献-20

附件-21