摘要：2013年的“香港奶粉限购事件”成功凸显出了国产奶粉企业在我国奶粉市场上的尴尬境地，其根本原因是消费者对国产奶粉企业的不信任。所以面对洋奶粉的大肆横行，国产奶粉企业应当反思自身不足之处以及考虑如何重获消费者信任。本文着重分析了国产奶粉市场现状，并在此基础上分析国产奶粉企业发展中的瓶颈以及原因，进而提出一些针对性的对策。

关键词  奶粉限购，国产奶粉企业，瓶颈

目录

摘要

ABSTRACT

引言2

一、国产奶粉市场现状2

（一）消费者购买力提高，高端婴幼儿奶粉需求量大2

（二）洋奶粉进入门槛低，国产奶粉仍有机遇3

（三）消费者的不信任使国产优质奶粉进入高端市场受阻4

（四）国产奶粉市场的恶性竞争事件频发5

二、国产奶粉企业发展中的瓶颈及原因分析6

（一）行业发展失衡6

（二）政府监管缺失7

（三）企业整体营销能力不足8

（四） 企业营销道德意识普遍不强10

三、对国产奶粉企业发展对策的一些思考.11

合理布局，均衡发展.11

（二）构建科学合理的监管体系.12

（三）全面提升企业营销能力.13

（四）加强营企业销道德意识.15

结束语.17

参考文献.19

致谢语.20