[摘要] 大学生旅游市场由于其出游频次高而具有广阔的前景，但对于大学生这一特殊旅游群体的研究相对较少，为高校学生设计的定制化旅游产品和服务也不多见。文章通过对南京地区的大学生进行调查研究，分析了大学生旅游消费偏好特征，并在此基础上设计了旅游线路，进行了分析，总结出一些规律，为大学生旅游线路设计提供科学的决策依据，并对线路设计中相关要注意的方面进行了思考探索。

[关键词]大学生旅游； 旅游偏好； 旅游线路设计；南京

[Abstract] University students' tourist market due to its high frequency to travel and has the broad prospect, but for college students of this special tourism group opposite less, for college students design customized travel products and service is rare according to the nanjing area college students to investigation and research, analyzes the characteristics of university students' tourist consumption preferences, and on the basis of the design of tourist routes, analysis, the paper summarizes some rule, for university students' tourist line designed to provide scientific basis for decision-making, and the design process of related to the attention of the thinking and exploring

[Key words] college students' traveling；touristy preference；design of the tourism rou ；nanjing

本文以大学生的旅游为研究对象，有助于旅游企和相关部门深入了解大学生消费者，推动中国大学生旅游市场的发展。在明确了大学生旅游行为特征跟需求的基础上，旅游企业才能提供针对性的产品和服务，从而促进更多的旅游需求，使之逐步成长为一个良性发展的市场。有助于改善旅行社企的市场竞争环境。一个新生的市场意味着巨大的商机、利润和财富，在明确了大学生市场的可为性的基础上，具有先锋意识的旅行社企业完全可以通过这个市场获得新的利润增长点，从而在现有的市场竞争格局上开辟新的利基，缓和目前过度竞争的旅游市场环境。有助于促进中国大学生旅游行为的成熟。大学生由于其具有的对新生事物的学习能力，在我们目前所提倡的生态旅游、可持续旅游的概念影响下，这一部分市场的成熟以及随着其年龄的增长，对整体旅游者的理性化、合理化、可持续性旅游行为观念的推进是具有积极的意义的。有助于提高中国大学生的综合素质、实现社会教育的部分功能。世界旅游市场内的青年旅游行为对于青年教育的积极作用无须多言，在全球化、国际化竞争的时代前提下，通过旅游这种行为提高大学生、青年对于世界、社会的理性认知、提高美学修养、提升国际化的视野，从而提高综合素质，增强中国未来人才的世界竞争力。