【摘要】微电影，这一新鲜的事物，是新媒体高速发展的产物。经过一段时间的发展，在新媒体行业中已占据了很大的份额，甚至有急剧扩张的趋势。微电影不仅有传统电影的传播特点，还具有新媒体的传播特征，是时代应运而生的产物。本文从微电影的内容，受众，效果等传播学角度来分析微电影的传播特征。

【关键词】微电影；新媒体；传播学；特征

Abstract： Micro film, this new thing, is the result of the rapid development of new media. After a period of development, in the new media industry has occupied a large share, even the rapid expansion of the trend. Micro film has not only the traditional movie dissemination characteristic, also has the new media era feature, emerge as the times require. This article from the micro film content, audience, effect and other communication point of view to analyze the propagation characteristics of the micro film.

Key words： Micro film; new media; communication; characteristics of

　　微电影的急速扩张，相较手机视频，网络视频仍是主要战场。短期微电影发展主要凭借大平台和广告客户优势，长期发展仍需把握好内容质量并经由尝试占据各类媒体来扩大规模。

　　网站牵手广告客户，开启了微电影的新纪元。作为微电影产业最重要的组成部分，网站和广告主对微电影产业的青睐和配合战术，是微电影爆发的最佳催化剂。广告如今无处不在，占据了媒体的一大部分内容，并且也是媒体赖以生存的基础。而广告主的进入为微电影的制作消化了大量的成本，并为他们提供了盈利来源，给他们的创作注入了强心剂；网站支持和自制布局在为微电影提供了充分的传播平台，同时扩充了微电影的内容库，广告主的选择余地也大大增加。