摘要：2010年，微博这件新生的事务在中国发展迅速。短短一年内，微博积累了过亿的用户群，并且形成了一定的社会影响力。本文将以新浪微博为例，对其整合营销策略进行分析，提出其整合营销策略中的特点和弊端，针对现存的问题，提出一些建议。

关键词：  新浪微博   推广策略  整合传播

Abstract：In 2010, micro-blog this new business is developing rapidly in china. A short span of one year, micro-blog has accumulated hundreds of user groups, and formed a certain social influence. This paper will be the Sina micro-blog as example, the integrated marketing strategy analysis, puts forward the marketing strategy of the characteristics and problems, aiming at the existing problems, and puts forward some suggestions.

Key words：Micro-blog    Sina micro-blog    Strategy for the promotion of

　　毫无疑问，是社会的进步才促成微博的出现，微博时代的到来是有其积极意义的。微博为处在紧张的生活中的现代人提供了一个方便、快捷的表达思想的渠道，其对于公共事务的参与对于民主政治的推进有着极其重要的意义。在这样的推广基础之上，新浪微博通过名人效应、话题营销、开放平台和为企业机构提供营销平台这些方式进行整合营销，获得了一定的效果。而其后来者腾讯微博、搜狐微博从现在看来也都按照新浪微博的脚步按部就班，并且也取得了不俗的成绩。这样看来，新浪微博的营销推广对于中国数字化推广是有其借鉴意义的。总之，中国的微博只有针对不同的受众，不断增加覆盖面，并加强与传统媒体的沟通，着力在提高公信力上下功夫，就会得到更加健康的发展。