摘要：随着互联网的兴起，电子商务在大部分行业都发挥了巨大的作用。同仁堂企业为了顺应时代发展的潮流，也开展了电子商务改革。同仁堂企业通过建立跨境电商平台，不仅做到将国外优质保健品引进来国内满足消费者需求，而且还将优质中药推销给外国消费者。与此同时，同仁堂企业还与国内O2O网站合作，加强线下门店线上电商平台之间的紧密联系。这些举措的实施不仅发展了电子商务，而且还宣传了中药文化，有利于实现同仁堂经济可持续发展。

本文通过对同仁堂企业电子商务的现状进行研究，发现医药零售业电子商务的发展至今仍然有着令人不满意的地方,例如政府依然限制医药电商销售种类，医疗保险尚未普及互联网，药品质量不能保证等方面问题，严重的抑制了同仁堂企业电子商务的迅速发展。因此本文主要研究同仁堂企业电商面临的问题以及企业自身解决办法，希望为其他医药公司发展提供指导性意见。

关键词 同仁堂；电子商务；医药零售业

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2相关文献综述-2

1.3研究内容、思路和方法-2

2 同仁堂企业简介以及电子商务开展的背景-5

2.1同仁堂企业简介-5

2.2同仁堂企业电子商务开展的背景-6

3 同仁堂企业电子商务发展现状-7

3.1建立跨境电商平台-7

3.2加强国内O2O网站合作-8

3.3涉足互联网TV购物-8

3.4电商渠道发展初见成效-9

4 同仁堂企业发展电子商务遇到的问题及原因-11

4.1电商平台获取客源成本较高-11

4.2医药电商销售种类受制于国家政策-12

4.3推行医疗保险制-12

4.4电子商务技术信息尚未成熟-12

5 同仁堂企业电子商务运营方案优化建议-13

5.1加强线下药店和线上电商平台紧密联系-13

5.2积极拓宽销售种类-14

5.3采用直销模式降价销售-14

5.4培养专业人才-14

结论-15

致谢-16

参考文献-17