摘要：在电商行业迅速发展的时代，尤其以网购为特殊代表，服装服饰类产品是网购的第一大品类，其拥有很大的发展前景，也引导着市场的变化。南通市是服装服饰类生产大型基地和销售市场，也面临着不少挑战和机遇。 如何积极应对电子商务带来的挑战，改进南通市服装业电商模式，拉动其营销手段、宣传方式上进一步向着更先进，更有效成为当前的主要问题。

基于以上研究背景和现状，对南通市服装电商业在当前实施电子商务面临的困境进行分析，结合网络营销、O2O等模式的特点、应用方法及适用对象等，从中发现问题，并提出相关解决对策，以促进南通市电商服装业发展。

关键词 南通服装行业；电子商务；对策研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究现状综述-2

1.3研究内容、思路和方法-1

2 南通市服装业发展电子商务的必要性-5

2.1电子商务对服装企业转型发展的作用-5

2.2 南通服装行业发展电子商务的时代意义-5

3 南通服装行业实施电子商务的发展现状和主要问题-7

3.1 南通服装业实施电子商务的总体概况-7

3.2 南通服装业当前实施电子商务面临的主要问题-9

4 南通服装业实施电子商务的对策及建议-12

4.1 南通服装企业应重视品牌推广，结合电子商务营销方案-12

4.1.1 创新营销方式，加强宣传推广-12

4.1.2 加强产品创新，推进形式多样化-12

4.2 吸纳人才，加强人员培训，组建专业团队-12

4.3 南通服装企业应完善电商平台开发建设，重视维护老客户-13

4.3.1 南通服装企业应重视客户关系管理-13

4.3.2 南通服装企业应重视支付安全-14

4.4 完善相关政策法规，规范行业标准，提高企业风险控制能力-14

4.5南通市服装企业应重视“互联网+定制”，创新属于南通风格的电销模式-14

结论-16

致谢-17

参考文献-18