摘要：随着互联网和科技的普及和发展，电子商务开始兴起并在我国取得了极大的成功。电子商务的到来，给我国经济带来了重大改变。在网络与经济同时高速发展的背景下，人们在提高物质生活的同时，也在提高对精神生活的追求。消费者们已经不满足于衣服的基本需求，进而追求能够体现自身品位、文化内涵的服装，甚至有的消费者追求定制化的服装。汉服作为汉族的传统服饰，在逐渐的复苏，形成市场并发展。

本文把汉服与电子商务结合，在传统汉服营销的基础上，分析电子商务时代的到来，给汉服产业带来的机遇与挑战。以汉服购网站为例，通过对其营销推广方式的研究，总结出当前该网站营销推广方式存在的问题，并提出相应的解决方案和建议。

关键词 电子商务；汉服；营销推广

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景和意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 文献综述-2

1.2.1 电子商务营销推广相关理论研究-2

1.2.2 汉服的相关研究-2

1.3 课题研究的方法-3

2 电子商务背景下汉服产业发展现状-5

2.1 电子商务下汉服产业的变化-5

2.2 汉服产业的现状-6

2.3 汉服购网站介绍-8

2.4 汉服购网站发展现状-8

3 汉服购网站的营销推广策略研究与问题分析-10

3.1 汉服购网站的营销推广策略-10

3.1.1 以微博、微信为主的社交媒体的营销推广-10

3.1.2 依靠网站自身的营销推广-10

3.1.3 折扣活动和主题营销推广-11

3.1.4 品牌商家的合作推广-11

3.2 汉服购网站目前存在的问题-11

3.2.1 汉服影响力不够，消费群体不多-11

3.2.2 汉服商业化中存在不良利用现象，阻碍汉服产业发展-12

3.2.3 平台自身关注度不够，来自以淘宝为主的竞争压力-12

3.2.4 平台缺乏相关人才-13

4汉服购网站营销推广的策略建议-15

4.1 汉服购网站的SWOT分析-15

4.2 汉服购网站营销推广的策略建议-15

4.2.1 线上线下活动相结合-15

4.2.2 投放网络广告宣传-15

4.2.3 合理借助新闻时事热点推广-16

4.2.4 突出自身优势，取长补短-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19