摘要：网络游戏植入式广告是随着网络游戏的兴起而发展起来的一种广告形式，网游植入式广告具有网络游戏和植入式广告的双重特性，它的传播形式和传播载体赋予了它不同于传统硬广告和其他媒介广告的特点。网游的特性决定了大众可以主动触发广告，网游本身的娱乐性所带来的粘性和互动性使用户能够亲身感受，这也使得广告的传播效果大大加强。而植入式广告的强趣味性、强设计感、与场景的融合度等，使广告潜移默化的、更为自然地影响着大众的感官与触觉。网游和植入式广告的结合，既丰富了游戏内涵，给网游盈利提供了新模式，也加强了玩家之间的交流与互动。

本文通过梳理网络游戏植入式广告的发展历程和兴起背景，分析了网络游戏植入式广告的特点和优势，并从传播学角度，对网络游戏植入式广告的传播价值进行了探析。

关键词：植入式广告，网络游戏，传播价值 

目录

摘要

Abstract

引　　言-1

(一) 研究背景-1

(二)研究意义-1

一 网络游戏植入式广告概述-2

（一）网游植入式广告的定义和发展历程-2

（二）网络游戏植入式广告的兴起背景-2

（三）网络游戏植入式广告的种类和植入形式-4

二 网游植入式广告的特点与优势-5

（一） 网络游戏植入式广告的特点-5

（二） 网络游戏植入式广告的优势-7

三 从传播学视角看植入式广告的传播价值-9

（一） 从传播者看网游植入式广告的价值体现-9

（二） 从受众角度看网游植入式广告价值的体现-10

（三）从传播内容看网游植入式广告的传播价值-11

（四）从传播媒介看植入式广告的传播价值-12

（五）从传播效果看植入式广告的传播价值-13

结  语-15

参考文献-16

致    谢-17