摘要：美妆节目是通过明星的参与和节目的录制，对节目进行情节预设的情况下，真实的记录和反映明星在美妆过程中的实际情况，突出对不同主题下明星的时尚品味和审美情趣，让明星与最新最快的国际时尚潮流资讯的同时，将女性时尚与消费文化紧密结合，从而唤起受众的共鸣的节目。

本策划书主要围绕由四个部分进行设计，分为现实环境、节目设定、摄制策略和行销宣传，每一部分根据要求有更细致的划分。现实环境从不同角度出发，确立本节目与当前已有的同类型的美妆节目之间的差异和优势，从更深层次解读节目的立意；整个策划书的核心部分是节目设定，在这其中包含了节目在运行过程中会涉及到的不同领域的内容，考虑综合因素，提前进行预设；摄制策略主要涉及到节目在拍摄阶段和剪辑阶段需要注意的事项和注意点；行销宣传主要包括节目优势分析、节目市场分析、广告市场分析、节目宣传规划、节目成本核算、节目经济创收等，从而可以保证节目的传播和收益的最大化。

关键词：美妆节目，星妆，节目设定，行销宣传

 

目录

摘要

Abstract

一 现实环境-1

（一）背景浅析-1

（二）企划动机-3

二 节目设定-3

（一）节目名称-3

（二）节目类别-3

（三）节目主旨-3

（四）节目目标-3

（五）节目定位-4

（六）节目形态-4

（七）节目特色-4

（八）节目特点-4

（九）节目风格-5

（十）诉求对象-5

（十一）叙事方式-5

1．嘉宾设置-5

2．节目开始方式-6

3．需要提前安排的事务-6

4．经费问题-6

5．每期节目主题及其相关情况-6

（十二）节目串联方式-8

（十三）单集节目构成-8

（十四）节目长度-9

（十五）播出时段与周期-9

（十六）节目播出平台-9

（十七）版权所有-9

（十八）合作方式 -9

三 摄制策略-10

（一）创作思路-10

（二）节目要求-10

1．拍摄要求-11

2．剪辑要求-11

（三）嘉宾邀请-12

（四）节目包装-13

1．节目名称-13

2．节目片头、片尾-13

3．节目宣传片-13

（五）节目现场布置-13

1．演播室舞台设计图-14

2．机位设计-14

（六）制播周期-15

（七）工作人员设置-15

四 行销宣传-16

（一）节目优势分析-16

（二）节目市场分析-16

（三）广告市场分析-17

（四）节目宣传规划-17

1．节目宣传片-17

2．节目宣传推广规划-17

（五）节目预期传播效果-18

（六）节目成本核算-18

（七）节目经济创收-19

1.广告创收-19

2.衍生品创收-19

参考文献-20

附录一-21

致    谢-22