摘要：在经济快速发展和书店业竞争日趋激烈的今天，书店在当代消费社会中有着其存在的必要性,只是其功能与意义随着时代的变迁而有所转变，各式各样的书店成为现代城市的文化风景一隅,是现代人美好生活实践的场所。书店是一种以书籍为商品出售的零售商店，

既销售书籍也展示书籍，书店还具有传播思想、普及文化、联系读者、促进出版等多方面的功能。然而，在信息化的现代社会，国内书店的发展境遇不容乐观，近年来国内学者对于书店方面的研究也比较匮乏。因此，有必要在此基础上，进一步深入对书店方面的了解与研究，探索书店新的发展模式。

本文采取实证分析的方法，所探讨的问题是南通市区内的零售商店之书店的区位和消费者的购买行为之间的关联。首先，借助实地调查和网络地图空间分析方法，对于南通市区的书店零售业网点的区位进行选择，探究南通市区的书店总体分布状况，在此基础上利用图表进行理论分析。然后，采取问卷调查的方法，对书店消费者进行实地采访，收集他们对于书店偏好的基准以及购书的看法，利用SPSS软件进行多元和一元回归分析，以数据图的形式展示南通市区内书店消费者的购买行为。最后，通过以上两个方面的分析与总结，进一步得出南通市区的书店区位与消费者购买行为之间的关联。

从总体上来看，南通市区书店的区位分布形态不是很均衡，多数书店主要集中于崇川区市中心较繁华的位置；南通市区内书店的区位与书店的规模、书店的经营形态和销售书籍的种类等有某种程度的关联；书店的男性顾客略多于女性顾客，且学生是书店的主要光顾者；消费者对书店选择的基准是多种多样的，其中大部分消费者以“交通便利”作为书店选择的主要理由。

关键词：书店，区位，消费者，购买行为，南通市区

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究背景.1

1.2 研究现状.1

1.3 研究的主要内容.2

2 研究区域和方法.2

2.1 区域概况.2

2.2 研究方法.2

3 南通市区书店区位分析.3

3.1 南通市区书店的分布现状.3

3.2 南通市区书店的区位.5

3.2.1 书店的区位因子.5

3.2.2 书店的区位与其经营形态.6

3.3 南通市区书店布局的均衡分析.6

3.4 南通市区书店区位布局的特点总结.7

4 南通市区书店消费者的购买行为.8

4.1 调差问卷的设计与发放.8

4.2 调查对象分析.8

4.3 消费者对书店的选择基准.11

5 所得结论.14

参考文献-16

致    谢-18

附    录-19