摘要：国务院在2017年政府报告中指出要加快我国农业转型，向农业现代化建设进行转变，并提出了“互联网+”的行动指示，江苏省农业发展水平一直处于全国领先，农业现代化建设程度较高，在“互联网＋”新型农业不断发展的过程中，其农业网络营销逐渐显示出自身特色，但相比于发达国家的优秀网络营销模式，仍存在一些问题如销售平台缺乏权威性、电商人才稀缺、农产品信息披露不完全、网络基础设施薄弱等问题，使“互联网+”新型农业的发展模式在江苏省无法进一步推进。本文对“互联网＋农业“、农产品网络营销模式等相关方向研究的基础上，依据新经济理论、农业信息化理论，选取了江苏省宿迁市沭阳县为例，运用案例分析法、调查访谈法，首先，介绍其花木产业网络营销模式的现状及特色，分析其存在问题及其影响因素；然后，选取北京市农产品网络营销模式为借鉴案例，分析其营销模式特色；最后，结合北京市“互联网＋农业”发展模式与江苏省实际情况，提出加快江苏省进一步“互联网+农业”的发展与建议。

关键词：“互联网+”，农产品，网络营销，沭阳县

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-6

1.1 研究背景及意义-6

1.2 国内外相关研究进展-6

1.3 研究内容与方法-7

1.3.1 研究内容与思路-7

1.3.2 研究方法-8

1.4 相关概念与理论基础-8

1.4.1 相关概念-8

1.4.2 理论依据-9

第二章 以沭阳县为例的“互联网＋”新型农业发展研究-10

2.1沭阳县概况-10

2.1.1 自然及农业生产概况-10

2.1.2 经济发展概况-10

2.2 沭阳县居民网络使用情况-11

2.3 沭阳县花木产业现状及营销模式-12

2.3.1 沭阳县花木产业现状-12

2.3.2 沭阳县农产品网络营销模式-13

第三章 “互联网＋”新型农业存在的问题及原因分析-15

3.1 存在问题-15

3.1.1 网络销售平台缺乏权威性-15

3.1.2 营销形式单一，缺乏专业销售人才-15

3.1.3 信息披露不全面，产品可信较低-15

3.1.4 后续的服务未能跟进，法律法规不健全-15

3.1.5 互联网基础设施薄弱-15

3.2 江苏省网络营销存在不足的原因分析-16

3.2.1 缺乏专业统一的农产品网络销售平台-16

3.2.2 本地人才较少，投入资金、人未能满足需求-16

3.2.3 信息披露与商家获利关联不大-16

3.2.4 服务与利益不挂钩，法律法规不健全-16

3.2.5 网络基础设施引进及相关学习活动较少-17

第四章 国内优秀“互联网＋”新型农业发展案例-18

4.1 北京市“爱种网”-18

4.2 北京市“爱种网”营销模式-18

4.2.1 建立专业农产品网络销售平台-18

4.2.2 开设APP，线下挑选试点县-18

4.2.3 平台海量信息共享，服务形式多种多样-18

4.2.4 线下指导，跟进后续服务-19

4.2.5 网络基础设及管理系统完善-19

4.2.6 优惠政策多，套餐多样化-19

第五章 江苏省发展“互联网＋”新型农业发展对策及建议-20

5.1 建立电商协会，统一规范管理-20

5.2 引进专业电子商务人才，构建灵活的营销系统-20

5.3 完善农产品信息披露，跟进后续服务-20

5.4 加强网络基础设施建设，构建安全网络环境-21

5.5 提高农产品标准化程度，推行农产品品牌-21

5.6 提高农产品的物流配送能力-21

第六章  结论与讨论-22

6.1 结论-22

6.2 讨论-22

6.2.1 不足之处-22

6.2.2 展望-22

参考文献-24

致 谢-26