摘 要：近年来，微博等社交媒体逐渐兴起，成为社会舆论的重要组成部分，在公共事件舆论引导中发挥着日益显著的作用，微博意见领袖的身影也活跃在愈来愈多影响深远的舆情事件之中。本文拟对微博意见领袖的形成、发展及特征进行分析，通过其在社会热点事件中的具体表现来探讨其如何在微博舆论形成中发挥作用，以利于更好地利用微博引导社会舆论。

关键词：微博  意见领袖  舆论  影响方式

目录

摘要

Abstract

引言-03

一、意见领袖的概念与微博意见领袖的特征-03

（一）意见领袖的定义-03

（二）微博意见领袖的分类与特征-04

二、微博意见领袖的形成与发展-05

三、微博意见领袖影响舆论方式的典型案例分析-06

（一）韩雪微博怒怼携程“捆绑销售”事件分析-06

（二）新华社等官博痛批王者荣耀事件分析-09

结语-11

参考文献-13