摘  要：随着这几年新媒体技术的迅猛发展，微信已经成为人们日常生活中不可或缺的社交工具，而微信公众号作为微信最重要的应用之一，其用户数量也在不断地增加，高校官方微信公众号也随着这股热潮应运而生。作为校园内新兴的媒体平台，高校官方微信公众号充分发挥着发布资讯信息、塑造和宣传高校形象、引导舆论等功能。但是高校官方微信公众号的发展仍处于起步阶段，存在着互动性欠缺、内容质量不高、运营团队不够专业等问题，还需要不断地摸索与完善。

关键词：高校；官方微信公众号；运营；策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论05

（一）选题的背景05

（二）国内外研究现状05

（三）研究内容07

(四) 研究目的07

（五）研究方法08

二、高校官方微信公众号概述08

（一）高校官方微信公众号的概念08

（二）高校官方微信公众号的特征08

（三）高校官方微信公众号的功能09

三、南京财经大学官方微信公众号的运营现状分析10

（一）南京财经大学官方微信公众号的概况10

（二）南京财经大学官方微信公众号受众研究12

（三）南京财经大学官方微信公众号内容研究14

四、高校官方微信公众号存在的问题19

（一）高校官方微信公众号互动性欠缺19

（二）高校官方微信公众号内容质量有待提高19

（三）高校官方微信公众号运营团队建设需要加强20

五、高校官方微信公众号发展的策略20

（一）精准定位高校官方微信公众号的角色与功能20

（二）打造高校官方微信公众号的精品内容21

（三）増强高校官方微信公众号的互动能力21

（四）优化高校官方微信公众号的运营团队21

结语21

参考文献23