摘要：旅游业是国民经济的重要产业，旅游市场不断发展，旅游收入不断提升，各个地区越来越重视旅游业的发展。为了提高旅游地景区的游客数量和经济收益，提升旅游景区市场吸引力，选择连云港花果山景区作为研究对象，结合连云港花果山旅游景区发展现状，发现花果山景区当前存在的主要问题是:品牌营销缺乏特色；旅游景区基础设施不健全；服务人员素质有待提升；景区交通不便利；景区法规存在不足；政府限制旅游发展。针对这些问题提出合理的解决措施:营造品牌形象；开发旅游产品；提升旅游服务人员素质；规划景区交通；完善法规；加强政府扶持。花果山旅游景区发展应充分认识到 “西游文化”是其重要的旅游资源，合理充分打造花果山的景区环境，营造一个更加吸引游客的旅游景区，使连云港花果山旅游景区拥有更好的发展前景。

关键词 花果山；旅游景区；发展问题；发展对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.2.1国外研究综述-1

1.2.2国内研究综述-2

1.3 研究内容及研究方法-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-3

2 旅游景区相关概念及理论-5

2.1 旅游形象的内涵-5

2.2 旅游景区的概念-5

2.3 旅游品牌的概念-5

3 连云港花果山旅游景区发展现状-6

3.1 连云港旅游发展现状-6

3.2 花果山旅游发展现状-7

3.2.1旅游资源-7

3.2.2基础设施-8

3.2.3旅游市场现状-8

3.2.4旅游地形象定位-9

3.3花果山旅游景区现状调查分析-9

4花果山旅游景区发展问题-14

4.1 品牌营销缺乏特色-14

4.2 旅游景区基础设施不健全-14

4.3 服务人员素质有待提升-14

4.4 旅游区交通不便利-14

4.5 旅游法规设置的不够完善-15

4.6 政府对于旅游发展的限制-15

5花果山旅游景区发展策略-16

5.1营造品牌形象-16

5.2公共设施建设-17

5.3提高旅游服务人员素质-17

5.4旅游景区交通设计-18

5.5旅游景区法规建设-18

5.6加强政府扶持-19

结论-20

致谢-21

参考文献-22

附录-24