摘要：党的十九大报告明确提出要加快发展现代服务业，而旅游业是现代服务业的重要组成部分。各地旅游的升温的同时，旅游品牌营销与推广越来越受到重视。黄桥镇作为苏中地区新兴旅游地，其旅游业近几年发展较快，但是与周边旅游城镇相比，黄桥镇还没有一个叫的响亮的旅游品牌。如何打造优秀的旅游品牌，提升本地旅游形象，是黄桥镇的当务之急。

本文基于STP战略指导，结合4P营销理论确定营销策略，运用实地调查法、问卷调查法、文献查询法、访谈法和比较研究法对黄桥镇旅游品牌的营销现状进行研究。经过调查分析，总结了黄桥镇旅游品牌营销当前面临的问题：目标市场局限，品牌定位模糊；旅游产品低劣，且同质化严重；价格制定死板，不能灵活变通；宣传缺乏力度，营销渠道狭窄；促销效果有限，无法吸引受众等。基于这些问题，提出了一系列对策，分别是：准确自身市场定位；发展深层次、系列化、产业化旅游产品；规范化的产品价格策略；促进营销渠道建设；广告促销和活动促销策略等。希望通过这些对策，有效改善黄桥镇旅游品牌营销现状。

 

关键词  黄桥镇；旅游品牌营销；STP；4P营销理论

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究思路及方法-2

1.2.1 研究技术路线图-2

1.2.2 研究方法-2

1.3 国内外研究相关文献-3

1.3.1 国外研究现状-3

1.3.2 国内研究现状-3

1.3.3 国内外研究评述-4

2 理论基础-5

2.1 旅游品牌概念-5

2.2 STP战略-5

2.3 4P营销理论-5

3 黄桥镇旅游品牌发展状况-7

3.1 黄桥镇概况-7

3.2 黄桥镇旅游品牌概况-7

3.2.1 黄桥古镇-7

3.2.2 红色旅游-8

3.3 黄桥镇旅游品牌营销现状-8

3.3.1 黄桥镇旅游品牌营销主体-8

3.3.2 黄桥镇旅游品牌营销方式-8

3.3.3 黄桥镇旅游品牌营销对象-9

4 黄桥镇旅游品牌营销调查分析-10

4.1 问卷设计-10

4.2 黄桥镇旅游品牌营销调查结果分析-10

4.2.1 旅游者结构特点分析-10

4.2.2 旅游者消费决策分析-12

4.2.3 旅游品牌旅游者感知度分析-14

4.2.4 旅游品牌营销渠道分析-16

5 黄桥镇旅游品牌营销存在的问题-17

5.1 目标市场局限，品牌定位模糊-17

5.2 旅游产品低劣，且同质化严重-17

5.3 价格制定死板，不能灵活变通-17

5.4 宣传缺乏力度，营销渠道狭窄-17

5.5 促销效果有限，无法吸引受众-17

6 黄桥镇旅游品牌营销方案设计-19

6.1 黄桥镇旅游品牌目标市场选择及其定位-19

6.1.1 目标市场选择-19

6.1.2 市场定位-19

6.2 旅游品牌营销产品策略-20

6.2.1 发展深层次、系列化旅游产品-20

6.2.2 发展产业化旅游产品-20

6.3 旅游品牌营销价格策略-20

6.4 旅游品牌营销渠道策略-21

6.4.1 促进本地营销渠道建设-21

6.4.2 拓展间接营销渠道-21

6.4.3 加强与旅游网站合作-21

6.5 旅游品牌营销促销策略-21

6.5.1 广告促销-21

6.5.2 活动促销-22

结论-23

致谢-24

参考文献-25

附录-27