摘要：我国发展电子商务已经有 20 多年的历史了，可以说是小有规模。电商正在一步一步影响着人，改变着人们的生活消费习惯，但是由于现在电商的不断发展，它所呈现的问题也不断增多，所以为了脱颖而出，我们有属于自己的优势的同时，在其他方面还得做到最好，而我国目前消费者使用比较多的上网和消费的方式主要就是微信，QQ，淘宝等等，各种门类可以说是错综复杂，这也就造成了发展的驳杂性。

而当前的农产品微信营销市场复杂具有很大的局限性难以解决农户的实际问题。我的课题就是让农户通过合理的策略和方法农产品网络营销更为具体的定义，是针对农产品进行推广时，经过对农产品由采摘到销售的整个过程为依靠的。以某一个农产品为例，将以物流为基础，网络推广为手段，达到提高农产品影响力，从而提高农产品销量的目的。本文将针对陕西省农户农产品网络营销所涉及的问题展开探讨，对陕西特色农产品营销的方式措施进行研究，并对网络营销其具体的内涵及其特性进行分析，深入分析了这一营销方式的理论基础。同时，对陕西省当前农产品网络营销的具体情况以及遇到的问题做了深入的分析。以此为基础，通过以 S WOT 分析法为方法，对该省农产品网络营销所具备的优势与不足，以及将要面对的各种挑战和机遇进行了逐一的分析，继而构建出陕西省农产品网络营销发展的整体构想，加强物流的发展水平，不断发现与造就专业人才，并建立健全相关的法律法规，加强微信公众号信用体系等方面，对促进陕西省农产品网络营销的全面发展提出合理的意见和建议。

关键词:农产品；网络营销；陕西省

目录

摘要

ABSTRACT

第一章导论1

1.1研究背景.1

1.2研究目的与意义1

1.2.1研究目的.1

1.2.2研究意义.1

1.3研究思路和研究方法2

第二章 理论综述3

2.1微信营销的概念3

2.2农业微信营销相关概念.3

农产品微信营销3

2.3农产品微信营销的特点.4

2.3.1地域互通性.4

2.3.2网络交互性.4

2.3.3独特性.4

第三章陕西省农产品网络营销发展现状与问题.5

3.1陕西省农产品网络营销现状.5

3.1.1农产品网络营销的政策环境5

3.1.2农产品个人及企业网络营销整体应用化水平较低.5

3.1.3农产品网络营销的市场情况调查.5

3.2陕西省农产品网络营销存在的问题.6

3.2.1农产品网络营销的人才供应不足.6

3.2.2农产品网络营销面临信用危机7

3.2.3农产品物流配送的局限性.7

第四章陕西农产品网络营销发展的 S WOT 分析.8

4.1优势分析.8

4.1.1国家政策对微信营销的支持8

4.1.2农业网络营销蓬勃发展带来推动作用.8

4.2劣势分析.8

老百姓对网络农业营销不放心8

4.3机遇分析.8

4.3.1互联网产业对农产品营销发展提供很好的机遇.8

4.3.2我国国内的潜力为网络营销带来保障.9

4.4挑战分析.9

4.4.1农产品物流体系问题.9

4.4.2农产品微信营销的宣传问题9

第五章促进陕西省农产品网络营销发展的建议.11

5.1加强农产品微信营销的物流体系建设.11

5.2完善微信运营体系团队建设11

5.3增强农产品品牌建设11

5.4建立健全网络营销的法制工作建设.12

结束语.13

致  谢.14

参考文献15