[内容摘要]：当今企业竞争中，企业文化的竞争成为企业立于不败之地的关键因素，正所谓人心所向。企业文化把拥有不同价值观、利益观的员工塑造成只为本企业忠诚服务的“企业人”。本文针对当今社会企业中的企业文化进行分析，主要通过对谷歌和百度这两个网络行业里代表企业的不同文化的比较，来阐述出企业文化在日益竞争激烈的当今社会中的显著作用，以及形成不同文化内涵的因素。

[关键词]：百度 谷歌 企业文化 本土化 企业价值观 文化比较

[Abstract]: In Today's business society,the competition of corporate culture have become a key factor in an invincible position, what is called the people’s hope. Corporate culture made the employees who have different values and interests portray a man only to contribute to the company said "business people”.In this paper, analysis the of corporate culture, mainly through the comparison of Google and Baidu which are two business representatives to illustrate significant role of the corporate culture in the increasingly competitive in today's society ,and factors in the formation of different cultural connotations.

[Key words]：Baidu； Google；Corporate Culture；  Localization  Corporate values ；Cultural Comparison

　　（1）百度品牌是由拼音、汉字和“熊掌”的图标组成,而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激,与“分析搜索技术”非常相似,从而构成百度的搜索概念,也便成于百度的标志形象。百度致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。现在“百度”已经变成”搜索”的代名词百度坚持用户为中心的产品设计理念,通过竞价排名创新了互联网盈利模式,而竞价排名本身也用户直接参与定价的一种新模式,渠道服务中也体现了用户服务第一的宗旨,这些策略从整体提升了百度品牌的感知质量。百度品牌主要是采取体验营销的方式,包括:事件营销、活动赞助、展览展示等。另外百度还利用自身的搜索新媒体特征,通过互联网采取病毒营销进行百度品牌的口碑传播,这也是网络经济传播的新特点和重要手段。

　　（2）对一个研究品牌的人来说谷歌打造品牌的方式是全创新的、颠覆传统的，传统的品牌依赖广告的投入，比如可口可乐的品牌价值计算就跟它的广告投放量相关，而谷歌打造品牌却不使用广告，只靠人与人的传播，只靠他创新的运营方式——所有人都免费使用它的产品，在网络世界高效、实用的产品，谷歌到底是一个伟大的产品还是一个伟大的品牌？而在另一面，谷歌经营品牌的方法也与传统方法如出一辙，比如谷歌不是门户、不是聊天软件、不是博客空间，它就是搜索引擎！！多么单一、精准的产品、多么清晰的品牌定位，谷歌经营品牌的原则也很有意思--"不作恶"，觉得崇尚网络搜索的公正性，谷歌之所以会退出中国，可能是这条原则不适合中国网络市场吧。