摘要：互联网遭遇寒冬，电商的流量红利期已经过去，直播作为电商的营销渠道成为增长销量的突破口。各大平台纷纷加入“千播大战”，准备抓住电商直播风口。电商直播近几年才发展起来，还处于探索和高速发展阶段，本文先对网络直播和电商直播的发展现状进行分析，进而以蘑菇街为例，对其现有的红人、商家、供应链基地直播模式进行研究，从中总结反思得出直播优化方案，对直播行业起到一定的参考价值和意义。

关键词：电商直播模式；红人直播；商家直播；供应链基地

目录

摘要

Abstract

1.引言

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4研究框架

2.直播发展现状

2.1网络直播发展现状

2.2电商直播发展现状

3.电商直播综述

3.1电商直播的模式 

3.2电商直播的优势和问题-SWOT分析法

3.2.1影响电商直播的关键要素

3.2.2电商直播的优势

3.2.3电商直播面临的问题

3.2.4电商直播的机会

3.2.5电商直播面临的挑战

4.移动直播时代垂直电商平台的发展之路——以蘑菇街为例

4.1蘑菇街基本概况

4.2蘑菇街直播模块的发展现状

4.2.1蘑菇街优秀直播红人案例分析

4.2.2蘑菇街直播机构发展分析

4.2.3蘑菇街商家直播分析

4.2.4 蘑菇街在直播模块的新尝试

4.3蘑菇街对其他平台的借鉴意义

4.3.1蘑菇街直播的竞争环境

4.3.2蘑菇街直播相较于其他平台直播的优劣 

5.蘑菇街直播模式的优化方向

5.1蘑菇街商家直播现状的田野调查报告

5.2.1红人直播的优化方案

5.2.2商家直播的优化方案

5.2.3供应链基地直播优化方案

6.结论

6.1主要得出的结论

6.2结束语

参考文献

致谢