摘要：2014年电商行业价值达170亿美元，到2019年将突破千亿美元。印度电商市场正在飞度增长和扩大中，其外来资本持续投入，是跨境电商公司进入印度电商市场的机遇。而印度民众有其不同于中国消费者的消费偏好和营销方式。本文以印度消费者对商品的偏好作为研究对象，分析如何针对印度消费者的消费偏好来选取中国产品。

关键词：消费偏好； 跨境电商； 印度消费者；网购

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摘要

Abstract

1.引言-6

1.1研究背景-6

1.2研究意义-6

1.3研究目的-6

1.4国内外研究现状-6

1.5研究方法-7

1.6本文创新点-7

1.7本文数据来源-7

2.印度消费者的消费偏好分析-8

2.1消费偏好的特征-8

2.2消费偏好的种类-8

2.3印度的消费偏好原因探究-9

2.3.1社会因素-9

2.3.2历史因素-9

2.3.3传统的消费习性-9

2.4印度消费者分析-9

2.4.1年龄、性别分析（其数据来自自身平台）-10

2.4.2群体分析-11

2.4.3类目分析-12

2.4.4下单时间段分析（其数据来自自身平台）-13

2.4.5退货情况分析（其数据来自自身平台）-14

3.印度网购消费者的用户画像-15

3.1不同时间段的销量和产品分析-15

3.2 3.1-3.6销量分析-17

3.3 3.7-3.9销量分析-20

3.4采访印度同事的网购偏好-23

3.4.1 公司调研数据-23

3.4.2 采访印度同事-24

4.其他平台的情况分析-24

5.结论与建议-27

5.1研究结论-27

5.2营销建议-28

5.3研究局限与展望-29

参考文献-30

致谢-31