摘要：本课题主要研究内容为新形势下网购“秒杀”活动之广告传播策略及效应研究。本文依托实际案例，分析市场要素，在整合营销传播理论的基础上，结合消费者心理学相关知识，思考广告传播策略；探寻消费者网络购物的基本心理模式，以及“秒杀”这一现象所带来的独特广告效应。结合市场实际与前景，指出网购“秒杀”活动的发展趋势与方向，以期裨益于企业借助“秒杀”活动达到广告宣传、提升品牌形象的目的；同时也使得“秒杀”作为重要的网络营销工具能够得到更好地开发与利用。

【关键词】：秒杀  网络购物  广告传播  整合营销传播  消费者心理

Abstract：Main research topics for the books under the new situation online shopping "spike" activity and the effect of advertising communication strategies. This pa-  per relies on actual cases, analysis of market elements in the integrated marketing communication theory, based on the combined knowledge of consumer psy- chology, thinking advertising communication strategy; to explore the basic psyc-  hology of consumers online shopping patterns, and "spike" this phenomenon brings a unique advertising. Actual market and the prospect that online shopping "spike" the development trend and direction of activities to benefit the company with the "spike" activity to advertising, the purpose of enhancing brand image; the same time making the "spike" as an important Internet marketing tools can be a better development and utilization.

【Keyword】：spike、online shopping、advertising communication、integrated marketing communication、consumer psychology

　　　网购“秒杀”活动并不是一种简单的购物模式，企业（商家）除了经济收益之外，同时也收获到了良好的广告效应与宣传效果，这其中有许多地方值得我们探索与思考。

　　　本文在整合营销传播理论的基础上，从广告传播的角度切入，结合消费者心理分析相关理论，思考广告传播策略：探寻互联网时代下消费者网购的心理行为动机，以及“秒杀”这一现象所带来的独特广告效应，以期裨益于电子商务理论与实践的发展；探索新的营销思维方式，有利于企业运用崭新的网络营销思维，增强经济效益；提升商家“秒杀”活动的科学性、目的性，从而使得“秒杀”活动真正抓住消费者注意力，借助“秒杀”这一形式以达到广告宣传、提升品牌形象的目的。