摘要：发展意味着竞争，就中国而言，1000多家报纸网站可供读者选择，互联网时代又使报纸的发行区域不再局限化，因此报纸网络版的竞争将会异常激烈。想要在这种情况下突出重围，很多报纸都想到了品牌定位。但是，如何在网络世界中建立网络版报纸的品牌，我们似乎还没有在中国看到相对成功的案例。本文试图通过分析报纸网络版的特性，了解其品牌发展及现在报纸网络版所面临的新的发展环境，探究报纸网络版品牌传播策略。

关键词：报纸网络版  品牌传播  

Abstract: Development means that competition, in China's case, more than 1,000 newspaper website is available for readers to choose, the Internet age and the issuance of newspapers, and therefore no longer localized regional newspaper competition will be network unusually fierce. Want to be in this case beckoning, many newspapers are thought of brand positioning. But, how in the network world online newspapers established brand, we saw in China does not yet seem to relatively successful cases. This paper, through analyzing the characteristics of newspaper edition, understand its brand development and now facing new online newspaper development environment, to explore online brand communication strategy newspaper.

Key words：Online newspapers   brand communication

　　　2008年10月28日，美国一家百年老报《基督教箴言科学报》正式宣布,将从日报变为一天24小时，一周7天的电子网络报，还将通过电子邮件的形式向读者每天发送网络新闻版报纸。这是国际报纸史上第一个放弃传统印刷报业专供网络版的报纸。

　　　2011年3月28日起，《纽约时报》对其网站浏览以及手机应用程序服务开始收费，根据其收费计划，用户每月可在其网站上免费阅读20篇文章，超过限额后则需要订阅套餐，套餐价格为包月15美元或者包年195美元，智能手机应用程序阅读浏览同样开始收费。

　　　这两起事件共同的关键点：“报纸网络版”。

　　　《基督教箴言科学报》的这一行为曾经引起世界各地学者对传统报纸前途的强烈担心，纷纷探讨是否平媒时代要结束了？多年以来，双方声音一直未断。我们不难从这些焦点性事件中得到这样的启示，报纸网络版已经发展到一定的程度，并将以更加迅猛的速度发展下去。随着时间的不断推移，报纸网络版已经被搬上了报业传媒集团不可忽视的地位。

　　　报纸网络版本身就延续了其传统母报的品牌，也就是说创立之初，并有了品牌价值。面对庞大的互联网集团，报纸网络版是否能将品牌传承下去，并创造更多的品牌价值？因此，本文将通过分析报纸网络版的特性，了解目前报纸网络版的发展情况和所面临的发展契机，从而来讨论报纸网络版品牌传播策略。