摘 要：随着人类经济与科技的发展以及新媒体的日益成熟，人们对于广告的要求也在不断提高。陈旧老套的“硬广”已经很难再打动消费者了。因此在娱乐至死的今天，通过何种方法使广告进一步“软化”，从而吸引消费者，甚至形成“病毒式”的营销效果就显得十分重要。而幽默广告由于其自身具有乐趣性、吸引力和普适性强的特征，无疑会成为未来广告界的宠儿。目前，中国广告业对于幽默广告的认知和创作上还处于较低的水平，而与中国同宗同源的日本在幽默广告方面却展现出令人赞叹的才智。本文通过中日幽默广告的对比，分析两者的差异及原因，以求从中获得对中国幽默广告发展的启示。

关键词：新媒体环境，幽默广告，表现手法，创意原则

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、幽默广告概述4

三、中日两国幽默广告的发展现状5

（一）日本幽默广告的现状及发展5

（二）中国幽默广告的现状及发展6

四、中日幽默广告的差异7

（一）表达方式的差异7

（二）表现方式的差异9

（三）广告制作的差异 10

（四）广告题材的差异 11

五、中日幽默广告差异的原因 12

（一）政治与经济因素 12

（二）文化与思想因素 12

（三）广告法律的差异 13

（四）广告理论的研究、实践不同 13

六、当前国情下，对中国幽默广告的启示 13

（一）对广告创作的启示 14

1.针对合适的产品运用幽默广告 14

2.幽默广告切忌“主次倒位” 14

3.幽默广告应该耐人寻味 14

4.幽默广告需要因地制宜 14

5.幽默广告要为产品树立正面形象 15

（二）对广告媒介的启示 15

1.考虑媒介的呈现形式是否多样 15

2.考虑媒介的传播速度是否及时 15

3.考虑媒介是否具有足够的互动性 15

结论 16

参考文献 17

致谢 18