摘要：紫砂产品是极具收藏价值的艺术品，但是现如今紫砂产品行业仍流行着传统的营销模式。企业要从市场调研入手，了解各类消费人群，消费特点，进行有针对性地设计提供产品，转变传统营销模式，建立自身品牌意识。本文从市场，消费者，产品，企业等几方面入手，对紫砂产品营销模式进行探讨。-

关键词：紫砂产业，营销模式，消费者

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、紫砂产品理论的三个层次-4

（一）核心产品分析-4

（二）外围产品分析-4

（三）附加产品分析-5

三、当代紫砂产品产业营销模式-5-7

（一）紫砂产品的销售渠道和营销方式-5

（二）紫砂产品市场结构分析-5-6

（三）紫砂产品营销模式现状以及存在的问题-6-7

四、紫砂产品新媒体营销模式探析-7

（一）紫砂产品艺术营销-7-8

（二）紫砂产品细节营销-8-9

（三）紫砂产品品牌化营销-10

结论-11

参考文献-12

致谢：-13