摘 要：本论文以新媒体环境下南京城市形象的传播作为主要研究问题，通过对新媒体以及城市形象的概念界定和对南京城市形象的传播现状的分析，考察了在新媒体环境下南京城市形象传播面临的机遇与挑战，并从多个角度对如何有效地对南京城市形象传播策略进行优化进行了阐述，为其实际操作提供了思路。另外本论文总体上认为每个城市的形象传播策略都是是一个系统的过程，只有通过新媒体与传统媒体的有机整合才能获得最佳传播效果。

关键词：新媒体环境，南京城市形象，传播策略

目录

摘要

Abstract

引言-3

一、文献综述-3

二、概念界定-4

（一）新媒体-4

（二）城市形象-5

三、 南京城市形象传播现状-5

（一）南京城市形象定位-5

（二）南京城市形象传播现状-6

四、 新媒体环境下南京城市形象传播面临的机遇与挑战-7

（一）传播机遇-7

（二）传播挑战-8

五、 优化南京城市形象传播的具体策略-9

（一）内容优化-9

（二）针对受众的优化策略-10

（三）传播媒介优化-10

结语-12

参考文献-13

致谢-14