摘要：随着竞技体育的日益发展，大众体育日益普及，体育作为一种民族文化与大众的生活联系得越来越紧密，大量的体育明星也随之出现。体育明星的曝光度增高所带来的社会宣传影响效应也吸引了更多商家的关注，邀请体育明星作代言的广告也越来越多。国家也相对应出台了一系列政策，来支持体育产业的加速发展，促进体育消费。在政策红利的影响下，体育泛娱乐化得到了极大的发展，各路资本纷纷涌入体育产业，体育IP日益壮大。新媒体环境下，体育明星的形象发展越来越个性化娱乐化，传媒自身所具有的娱乐功能，以及体育自带的大众属性让体育的泛娱乐化成为必然。在新媒体时代，体育明星的形象塑造及其影响并不只限于自身的竞技成绩，本文将探讨在泛娱乐文化下，体育明星广告价值的新发展方向，浅析体育明星如何在新媒体、新文化环境下进行自生价值的塑造和传播。

关键词：体育明星，广告，形象代言，娱乐

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、体育明星代言现状概况4

2.1 体育明星广告的含义 4

2.2 早期国内外体育明星形象代言的发展 4

2.3 早期体育明星形象塑造模式 5

三、泛娱乐时代体育明星形象塑造情况5

  3.1 泛娱乐时代的含义 5

3.2 泛娱乐时代体育明星形象塑造形式多样化 7

四、体育明星广告代言价值8

4.1 快速提升产品及品牌知名度 8

4.2 丰富品牌内涵，强化品牌形象 8

4.3 专业形象代言体育相关产品更具说服力，促进销售 9

五、 泛娱乐化时代体育明星形象广告运用的思考与建议10

结论 12

参考文献 13

致谢 14