摘 要：随着网络用户的快速增长，食品生产销售与网络的不断融合，企业越发注重于网络发展，并不断探索网络与食品的生产销售模式。其实质就是网络与食品行业的融合，通过这种融合，食品品牌将更加鲜明有活力，有利于推动品牌的发展。食品行业与网络的融合主要体现在通过互联网开拓市场，提升市场份额并且创造出有影响力的食品品牌。目前新媒体环境下，微博的兴起和应用的普及，为企业开展全新的网络营销提供了机遇和挑战。作为淮安传统品牌章福元也应该抓住这次机遇，跟紧时代的步伐，运营微博，发现目前存在的问题并解决和完善。不仅能提高销量，更能塑造品牌形象、提高品牌的知名度，故实现微博营销具有重要的应用价值和意义。

关键词：章福元，微博，品牌，策略研究

目录

摘要

Abstract

一、前言4

二、章福元的基本概要4

（一）企业的背景和简介4

（二）企业微博的现状5

三、章福元微博运营存在的现有问题5

（一）微博内容匮乏5

（二）微博运营投入少7

（三）品牌形象模糊，销售模式单一8

四、章福元微博的运营建议8

（一）增添微博内容8

（二）加大运营投入力度9

（三）优化品牌形象，线上宣传线下引流 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14