摘 要：明星是一群时刻需要维护形象的人，个人即品牌，其个人形象的好坏直接影响他代言的产品，出演的影视剧。因此，明星需要获得的不仅仅是曝光度和知名度，更重要的是美誉度。而做公益成为众多明星树立个人良好形象最常见也最重要的方式之一。从传统媒体时代明星们在报纸电视上宣传自己参加或建立了公益组织，到新媒体时代微博公益，网络公益直播，做公益成了明星自我营销的一种司空见惯的方式。公益的形式是多样的，公益的宣传平台随着时代的变化，媒体的更新迭代也在不断变化，精进。本文通过对芭莎慈善夜的公益直播的分析，综合慈善夜直播前受邀明星的#画出生命线#公益直播，浅析明星自我营销的新方式—网络公益直播，为其他个人或企业利用公益直播维护品牌形象提供新思路和借鉴。

关键词：自我营销，公益，网络直播

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、研究方法和研究内容-5

（一）研究内容-5

（二）研究方法-5

四、公益营销-6

（一）公益营销的概念-6

（二）公益营销的方式-6

五、画出生命线网络公益直播-7

（一）直播情况-7

（二）网络公益直播的优势-9

（一）网络公益直播存在的问题-11

结  论-13

参 考 文 献-14

致  谢-15