摘要：随着网络新媒体的发展，短视频APP也以爆炸式的增长进入公众的视野，并迅速成为时下年轻人的流行热点。短视频APP在网络时代的背景下，依靠人性化的内容设计、幽默搞笑的传播风格和多渠道的营销策略而获得了巨大的成功。美拍在获得巨大成功的同时，其还存在内容创新、用户素质良莠不齐、音量不一致等问题。本文首先对短视频APP美拍进行分析，并结合相关案例，对美拍成功原因加以研究,最后提出美拍现在存在的问题，以期准确把握未来市场的发展趋势。

关键词：短视频，美拍，原因分析

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、美拍简介与研究意义4

1.美拍简介4

2.研究意义4

三、成功原因5

1.人性化的内容设计培养受众好感度5

2.幽默搞笑的传播风格吸引受众7

3.自我传播的动机满足受众表演式需求9

4.多渠道的营销策略获得多角度曝光10

四、美拍存在问题与解决11

1.以定向细分受众层次解决受众素质良莠不齐11

2.通过培养创造力艺人增加视频内容创新性11

3.优化后台技术解决音量不一致12

结语14

参考文献15

致谢16