摘要：随着智能移动端的普及以及4G电信技术的成熟，“短、平、快”的短视频出现在人们的视野，它融合了视频、文字和语音，相比传统媒介可以更直接、立体满足用户的表达、沟通需求，短视频行业带来可观的利益吸引越来越多的资本跟企业家涌入，2016年开始短视频呈持续爆发的态势。而作为后起之秀的“抖音”短视频凭借自身独特的传播策略在短短两年之内取得不菲的成绩。本文采取文献研究法与观察法相结合的方法，概述现在短视频领域的基本现状，并从传播学“5W”理论入手浅析“抖音”是如何通过“冷启动”，在快手与众多短视频的夹击下，确立在短视频领域南“抖音”北快手的泰斗地位。

关键词：目标受众；短视频；交流互动；传播效果

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、文献综述-4

二、短视频的发展现状-5

三、传播主体-6

（一）明星效应-6

（二）“抖音”红人-7

（三）素人-7

四、传播内容-8

（一）技术流创作-8

（二）当下热门话题-8

（三）话题挑战-8

（四）舞蹈创意类-9

五、传播渠道-9

（一）明星“冷启动”-9

（二）热门综艺加持-10

（三）联合推广-10

（四）开展线下活动-10

六、受众定位分析-11

七、传播效果-11

（一）对比国内短视频-11

（二）对比海外INS-12

结论-13

参考文献-14

附录-15