摘要：随着互联网的出现及发展，电子竞技应运而生。作为一项社会关注度较高的文化娱乐活动，电子竞技受到社会的广泛喜爱，又加之受到商业化的影响，电子竞技不仅仅是一种社会文化现象，也成为了一种新兴的产业现象，在信息与技术高速发展的背景下，电子竞技的研发路径、表现、传播方式等更加多样。中国从2005年开始网络游戏行业进入快速增长时期，近年来网络技术和智能手机设备的大力发展，手机游戏越来越火爆，其中《王者荣耀》仅凭IOS平台收入就拿下了全球手游综合收入榜冠军，这是国内手游从未有过的记录。本文从游戏自身出发，探索在新媒体环境下手游营销存在的问题以及提出相应的发展策略。

关键词：新媒体环境，手游，营销策略

目录

摘要

Abstract

一、引言4

二、新媒体环境的特点4

三、中国手游营销的发展现状5

四、新媒体环境下手游营销的具体路径6

(一) 加强游戏自身的制作水平 6

1.内容设定上要明确易懂 6

2.系统设置上要具有较高的用户体验 8

3.收费模式上要多元且合理 9

（二）运用多元化营销手段 10

1.充分利用节日营销 10

2.加快形象转变 11

3.引导粉丝经济 12

4.凸显独特的文化价值 13

（三）盈利模式更为多样化 13

五、手游营销发展的展望  13

结论  15

参考文献  16