【摘要】民俗文化作为一种特色鲜明的文化，逐渐受到游客的青睐。云南作为一个民俗文化大省，只有充分将自身的民俗文化资源转化为经济资源，才能带动云南少数民族地区经济的发展，促进少数民族地区经济、社会和文化的持续进步。在云南民俗旅游市场扩大的同时，出现了盲目跟风、文化内涵缺失的现象，严重制约了云南民俗文化旅游的发展。本文概述了云南民俗文化旅游市场的现状；阐述了旅游体验营销对于云南民俗文化旅游的意义；提出了云南民俗文化旅游所应讲究的体验营销策略；强调了云南民俗文化旅游体验营销应特别注意的若干问题。

【关键词】文化 民俗文化旅游 体验营销

目录

摘要

Abstract

一、文献回顾-3

（一）关于体验营销-3

（二）关于民俗文化旅游-4

二、云南民俗文化旅游的SWOT分析-5

三、云南民俗文化旅游的市场现状分析-7

四、体验营销对于云南民俗文化旅游的意义-12

五、云南民俗文化旅游应讲究的体验营销策略-13

（一）产品体验策略-13

（二）环境体验策略-13

（三）服务体验策略-14

（四）文化体验策略-14

六、云南民俗文化旅游体验营销应特别注意的若干问题-14

结束语-16

参考文献-18