摘要：迈入21世纪后，我们所处的时代被称为“网络时代”，顾名思义，网络在我们的社会生活中扮演了一个至关重要的角色，数字化和网络化成为这个时代的符号。房地产行业作为一个资金密集型行业，资金是否良好运转关系着房地产企业的生死存亡。如何迅速销售产品与回笼资金并且获取利润，对于房地产企业的生存与发展至关重要。以网络技术为基础的科技革命极大地改变了房地产企业的营销活动，网络营销成为房地产企业开展营销活动的重要方式之一。而房地产行业也在不断发展中也发掘出一些更先进新颖的营销方式。作为国民

经济的支柱性产业，房地产行业与网络的结合，可谓是水到渠成。

关键词：房地产; 网络营销; 新媒体策略

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摘要

Abstract

一、引言 1

 -（一）背景 1

（二）意义 1

（三）相关概念 1

1.房地产广告 1 

2.网络营销 2

3.新媒体 2

二、房地产网络营销的SWOT分析2

 --（一）房地产网络营销的优势 2

（二）房地产网络营销的缺点 4

（三）房地产网络营销的机遇 5

（四）房地产网络营销的挑战 6

三、中国房地产网络营销现状及相关实例 7

 --（一）国内房地产网络营销现状 7

---1.市场规模逐步扩大 7

---2.营销模式多元化 8

（二）相关实例 9

-1.搜房网房天下 9

-2.万达西双版纳国际度假区微信营销 11四、相关政策建议 13

（一）从政府宏观角度入手 13

（二）从企业微观角度入手 14 

参考文献 16