【摘要】近年来，随着社会经济与科学技术的不断发展，人们的生活水平在不断的提高，手机的普及率也愈来愈高，相应的中国手机市场的发展、竞争也越发的成熟与激烈。从全球范围来看，手机行业现在已经陷入市场垄断的局面。在同质化越来越严重的今天，手机企业应该结合自身的优势并不断地加强研发、创新，打造自身的核心竞争力，这样才能使得企业生存并发展下去，在手机市场上占有更多的市场份额。

本文以OPPO手机公司为研究对象，从其现阶段的手机营销策略入手，通过分析、发现OPPO手机目前营销策略存在的一些问题，并根据这些存在的问题提出对OPPO公司在手机市场的发展具有建设性的营销策略的建议。

【关键词】OPPO；研究；营销策略；问题；建议

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

二、文献综述-1

（一）国外研究现状-1

（二）国内研究现状-2

（三）对国内外研究现状评价-3

三、OPPO手机现阶段的营销策略-3

（一）新产品开发策略-3

（二）渗透定价策略-5

（三）线下渠道策略-6

（四）广告营销策略-6

四、OPPO手机现阶段营销策略存在的问题-7

（一）品牌价值低，缺乏竞争力-7

（二）同质化严重，研发创新不足-9

（三）忽略欠发达城市的用户体验与售后服务-10

（四）广告营销力度过大，不利企业长远发展-10

五、针对OPPO手机现阶段营销策略提出建议-11

（一）提供超值服务，提升品牌价值-11

（二）加强技术研发，提高核心竞争力-11

（三）增设体验店，注重消费者感受-12

（四）适度开展广告营销，促进企业持续发展-13

六、结语-13

参考文献-14