摘 要：盐城海盐文化有着悠久的历史，是盐城当地的主流文化，海盐文化旅游也有着一定程度的发展。随着体验经济时代的到来，人们对旅游的需求进入体验消费时代，旅游者期望的是通过自身参与而得到难忘的整体旅游体验。通过对盐城市海盐文化体验旅游的开发研究，盐城海盐文化旅游资源得到充分的利用，细分目标市场并加强能调动旅游者感官体验的旅游产品开发，满足旅游者的个性化需求。同时丰富海盐文化的内涵，采取体验营销策略，推动盐城市的海盐文化体验旅游。

关键词：盐城，海盐文化，体验旅游，开发

目录

摘要

Abstract

1引言3

2海盐文化旅游发展3

2.1海盐文化的定义4

2.2盐城海盐文化资源4

2.3盐城旅游业发展中海盐文化资源合理利用的必要性8

3与海盐文化、体验旅游相关研究文献综述9

4盐城海盐文化体验旅游开发策略11

4.1细分目标市场，进行个性化体验设计12

4.2体验项目设计13

4.3其他体验旅游项目14

4.4体验营销策略15

5基于利益主体的盐城海盐文化体验旅游开发路径17

5.1政府部门为主体的开发路径17

5.2旅行社为主体的开发路径17

5.3旅游景区为主体的开发路径18

5.4当地居民为主体的开发路径18

结论19

参考文献20

致谢21