摘要：古镇作为一种历史悠久，内涵丰富的旅游资源，正日益受到越来越多旅游者的青睐。但是，随着经济的快速发展，古镇的发展受到了巨大的影响。如何继承和发扬古镇的文化特色，合理有效地开展古镇旅游的开发和保护工作，已经成为我们不容忽视的问题。本文首先从古镇的开发保护理论出发，参考国内外的相关文献，构建本文的框架；其次通过分析惠山古镇的特色资源，并通过问卷调查和实地走访的方式对惠山古镇的游客和居民进行了深入的调查，探讨惠山古镇在旅游开发中存在的问题。针对这些问题，本文提出了惠山古镇的开发策略、旅游市场营销策略和保护措施，以期将惠山古镇打造成精品古镇。

关键词：惠山古镇，营销策略，开发，保护

目录

摘要

Abstract

1  绪论 4

1.1  研究背景 4

1.2  研究现状 4

1.3  研究意义 6

2  惠山古镇的基本概况 6

2.1  特色资源分析 6

2.2  价值体系分析 9

3  惠山古镇旅游市场情况分析 9

3.1  研究方法与问卷设计 9

3.2  问卷发放与回收10

3.3  游客基本情况分析10

3.4  游客行为特征分析12

4  惠山古镇的开发研究策略14

4.1  惠山古镇开发现状14

4.2  惠山古镇旅游开发策略15

4.3  惠山古镇旅游设施改善策略16

5  惠山古镇旅游市场营销策略研究16

5.1  目标市场营销策略17

5.2  整合营销策略18

5.3  “一年多会”营销策略18

5.4  宣传营销策略18

6  惠山古镇保护策略研究19

6.1  惠山古镇保护中存在的问题19

6.2  惠山古镇保护措施20

结论 21

参考文献 22

致谢 23

附录 24