摘要：淮安河下古镇作为重要文化景点一直未得到合理充分的开发。本文采用问卷调查，再根据形象影响因素理论，对河下古镇旅游形象影响因素逐个分析，得出河下古镇目前的市场形象，并提出河下古镇旅游形象要提升，必须以保护原真性、追求可持续发展为核心，以建设特色文化、景点服务、标志符号和宣传为重点的建议。

关键词：河下古镇，旅游形象，因素分析

目录

摘要

Abstract

1.绪论5

1.1选题依据5

1.2国内外旅游形象的研究现状5

2.河下古镇旅游资源区位分析6

2.1淮安概况6

2.2河下古镇概况6

3问卷调查数据统计分析7

3.1调查数据汇总7

3.2旅游形象影响因素分析8

4.基于因素分析的形象策划 13

4.1特色文化13

4.2景点服务14

4.3标志符号与宣传14

结 论15

参考文献 16

致 谢17

附 录18