摘要：近年来，韩国电视剧风靡全亚洲，尤其是在中国地区受到极大的关注，越来越多的中国公民受到韩剧的影响产生要去韩国旅游的意向，使赴韩旅游市场日益扩大。本文以南京市居民为研究对象，采用问卷调查的方法，研究韩剧对中国公民出游意向究竟产生了哪些影响，了解赴韩旅游市场的动态变化，帮助旅行社根据实际情况做出调整，更好的满足赴韩游客的各种需求，最终为其提出赴韩旅游市场营销针对性的策略及建议。

关键词：韩剧，出游意向，影响因素

目录

摘要

Abstract

1.绪论-3

1.1研究背景-3

1.2研究意义-3

2.研究现状-4

2.1国外研究现状-4

2.2国内研究现状-4

3.研究设计-5

3.1数据收集-5

3.2问卷设计-5

4.数据分析-5

4.1个人统计学特征-5

4.2出游意向影响分析-6

5.小结-12

5.1赴韩游客以女性游客为主-12

5.2赴韩游客中青年占主体-12

5.3个人赴韩旅游需求不同-12

5.4赴韩旅游线路和内容有所改变-12

5.5旅游购物上越趋向潮流服饰、化妆品-12

6.针对韩剧影响的赴韩旅游市场营销策略-13

6.1着重开发赴韩女性市场-13

6.2注重提高中青年游客的参与性-13

6.3根据个人不同需求优化旅游产品-13

6.4围绕热播韩剧，设计全新线路-13

6.5安排正规购物地点-14

结论-14

参考文献-15

致谢 -17

附录-18