摘要：随着经济的飞速发展，农村市场越来越活跃，已经形成了多种形式、多种经济成分、多渠道竞争的格局，这对促进农村地区的发展起到了很大作用，但农村市场依旧存在着市场基础设施薄弱，商品流通体系落后等问题，并且受到农村居民原有的消费习惯和农村市场商品结构等因素的制约。

连锁经营所具有的规模化、标准化和信息化水平高等特点，符合我国农村发展的需要。发展农村零售网点连锁经营是促进农村地区快速发展的一个有效途径，有利于规范市场，为农村居民提供有保障的生活消费品。

发展农村零售网点连锁经营，能够改善农村地区的消费环境，提高农村居民的消费质量，同时还能增加农村居民的收入，缩小城乡差距，对于完善农村现代商品流通体系具有重要意义。

本文将从实际情况出发，总结以往的经验，对农村零售网点连锁经营存在的问题进行探讨及分析。同时对连锁经营的发展现状进行描述，以从企业角度了解我国农村开展连锁经营所面临的困难和取得的成绩。之后将对以上内容进行总结并为目前阶段发展农村零售网点连锁经营给出合适的建议。

关键词：零售；连锁经营；农村市场体系；策略

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究目的及意义-1

（二）文献综述-1

二、连锁经营的概念及特点-3

（一）连锁经营的概念-3

（二）连锁经营的分类-3

（三）连锁经营的特征-3

三、农村零售网点连锁经营的发展现状-5

（一）连锁经营总体的发展-5

（二）连锁经营在我国农村市场体系中的发展-6

（三）我国农村商品市场的现状-6

四、发展农村零售网点连锁经营的可行性分析-7

（一）理论分析-7

（二）现实分析-7

五、我国农村连锁经营面临的问题-9

（一）农村物流基础设施不足-9

（二）农村人口分散，零售网点布局不合理-9

（三）农村居民人均购买力较低-9

六、发展农村零售网点连锁经营的对策-11

（一）规划长远的发展战略-11

（二）进行正确的市场定位-11

（三）经营方式向多元化发展-12

（四）做好日常的经营管理，重视人才的培养-12

（五）重视对原有零售网点的重组与整合-12

（六）加大农村基础设施建设投入-12

（七）政府出台合适的扶持政策-13

（八）努力完善相关规范制度，加强对市场的监管-13

（九）促进经济发展，提高农民收入水平-13

参考文献-14