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摘要:近年来,在经济全球化以及市场竞争愈演愈烈的大环境下,我国家电市场新一轮结构调整已然开启。海信集团自成立之初,就已然认识到国际化市场开发的重要意义,并投身于企业国际化经营战略制定以及国际市场开拓之中,取得了非常优异的成绩,然而近年来,海信集团在国际市场开发中的取得巨大成就的同时,其问题亦现实存在。本文即以海信集团为研究主体,通过对海信集团概况、海信集团国际化发展动因、海信集团国际化发展历程等多方面概述,展开了对海信集团国际市场开发现状的调查和分析,结果显示海信集团国际市场开发的外在困境有目标市场需求困境、国际市场竞争对手困境、国内市场竞争对手困境等,海信集团国际市场开发的内在困境有创新资源投入能力不足、创新管理能力不够、营销能力方面不足等,并从树立全球化市场观念,保证国际化战略实施;着眼海外发展组织体系完善,明确各部门职能;加强国际化人才队伍建设,完善激励考核机制;立足不同市场发展现状,抓好重点市场开拓;加大保税出口推进力度,提升产品价格竞争力等方面提出了海信集团国际市场开发的出路。
关键词:海信集团;国际市场开发;困境;出路
目 录
摘 要
Abstract
一、绪论1
(一)研究背景-1
(二)研究的目的及意义-1
二、海信集团国际化发展概述-2
(一)海信集团概况2
(二)海信集团国际发展动因-2
(三)海信集团国际发展历程-3
三、海信集团国际市场开发现状4
(一)海信集团国际化发展模式4
(二)海信集团国际市场营销策略-4
四、海信集团国际市场开发的困境-7
(一)海信集团国际市场开发的外在困境7
(二)海信集团国际市场开发的内在困境10
五、海信集团国际市场开发的对策11
(一)针对外在困境的对策-11
(二)针对内在困境的对策-11
参考文献13